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Tendo
como suporte tecnológico o e-mail, as e-newsletters ("Novidades por e-mail" é
a tradução portuguesa mais utilizada) consistem, e numa tradução literal desta
expressão inglesa, em novidades enviadas electronicamente, de forma regular.
Diferenciam-se, pelo suporte, das newsletters tradicionais, suporte esse que acaba por
fazer toda a diferença, determinando diferentes formas de concepção, de distribuição
e de análise de resultados.
Dadas a ausência de despesas de impressão e a inexpressividade dos custos de
distribuição, são um meio de comunicação bastante económico, contendo ainda a
suprema virtualidade de poderem ser instantaneamente entregues em qualquer parte do mundo.
Para além do necessário enquadramento teórico - ainda que introdutório-, o livro faz
um levantamento dos aspectos a ponderar aquando da decisão da implementação de uma
estratégia de comunicação, através de e-newsletters.
É dirigido, fundamentalmente, a um público que, não dispondo de tempo para a análise
destas temáticas, necessita, não obstante, de definir ou redefinir, de uma forma rápida
(e que se pretende eficaz), uma estratégia de comunicação através de e-newsletters. |
